Mesto Pag je administratívnym, kultúrnym a turistickým centrom rovnomenného ostrova. Leží na konci malebného zálivu, ktorý lemuje 20 km piesočnatých pláži. Toto historické mesto sa môže pochváliť romantickými uličkami, krásnymi piesčitými plážami, čistým morom ako aj množstvom kaviarní a reštaurácii, ktoré ponúkajú miestne špeciality ako napríklad pagský syr. Nájdete tu tiež tenisové kurty, potápačské centrum, požičovňu lodí, futbalové ihrisko, detský tobogan, ihrisko na plážový volejbal či diskotéku. Hoci sa stal turistický ruch hlavnou hospodárskou činnosťou, tunajší obyvatelia sa aj naďalej zaoberajú chovom oviec, pestovaním viniča, rybolovom a pestovaním soli. Osobitnou činnosťou Pagu je výroba čipiek. Na rozsiahlej mestskej pláži sa nachádza liečivé bahno.